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      2. http://www.beilseo.com/

        选择退出Google精选摘要导致流量损失12%[SEO实验]

        每个人都想赢得Google精选片段。对?

        至少过去是那样。赢得精选代码段通常会带来额外的流量,部分原因是Google两次显示了您的网址:一次出现在精选代码段中,一次出现在常规搜索结果中。对于出版商,这被称为“ 双浸”。

        一切都在1月份发生了变化,当时Google 宣布他们将重复搜索结果,以仅在结果的第一页上显示精选的摘要网址一次。没有更多的双底。

        出版商担心,因为较早的研究表明,赢得特色摘录所吸引的实际流量少于“自然”排名最高的结果。有了新的变化,赢得精选片段实际上可能会导致流量减少,而不是更多。

        这导致许多SEO推测:您是否应该完全不选择特色片段?精选摘要是否会导致发布商损失的流量超过其潜在收益? 

        这是我们找到答案的方法。

        本实验

        我们SearchPilot的团队合作,设计了一个A / B拆分测试实验,以从Google精选片段中删除Moz Blog帖子,并衡量其对流量的影响。

        使用Google的data-nosnippet标签,我们确定了具有获奖特征片段的博客页面,并将该标签应用于页面的主要内容。

        我们的工作假设是,这些页面将丢失其特色片段,并返回到下面的“常规”搜索结果。我们中的大多数人也希望看到对流量的负面影响,但他们想确切地衡量流量,并确定在删除标签后是否会返回精选的摘要。 

        在此示例中,Moz几乎立即丢失了精选片段。相反,该片段被授予ContentKing,Moz返回到最高的“自然”位置。

        精选片段实验

        这是搜索结果中发生的另一个示例。启动测试后,精选片段被授予Backlinko,我们回到了自然结果的顶部。

        精选片段实验示例

        要记住的重要一件事是,尽管这些关键字触发了一个精选代码段,但页面可以在不同位置排名数百或数千个不同的关键字。因此,当您的网址对许多不同的关键字进行排名时,失去单个功能性摘要的影响可以得到一定程度的缓解-有些关键词获得了特征性摘要,而有些则没有。

        结果

        添加data-nosnippet标记后,我们的变体网址很快失去了其特色片段。

        这对流量有何影响?我们发现没有通过选择精选片段来获得流量,而是发现我们实际上很快就损失了大量流量。

        总体而言,在丢失精选摘要(95%置信度)后,我们估计所有受影响页面的访问量下降12%。

        精选片段实验结果
        此图表表示测试对自然流量的累积影响。与未应用任何更改的情况相比,中间的蓝线是对应用更改后的变体页面效果的最佳估计。蓝色阴影区域表示我们的95%置信区间:实际结果有95%的概率在该区域中。如果此区域完全位于水平轴上方或下方,则表示具有统计意义的检验。

        我们学到了什么?

        加上“ data-nosnippet”属性,该测试对自然流量产生了明显的负面影响。在此实验中,拥有特征性摘录而不是在排名靠前的结果中排名,比不拥有特征性摘录和在排名靠前的结果中排名更高,这对这些网页的点击价值更大。

        添加“ data-nosnippet”属性后,我们不仅能够阻止Google在HTML页面的该部分中提取数据以用作摘要,而且还能够确认我们将再次在SERP中排名,无论是排名第一还是更低。

        作为附加工具,我们还使用STAT Search Analytics跟踪关键字。我们能够监控具有特色片段的网页的排名变化,并注意到自启动测试以来,Google大约花了7天或更长时间来缓存我们所做的更改,而特色片段被另一个网站取代排名页面(如果另一个页面完全被授予了精选摘要)。不过,在我们结束测试后,周转速度更快,因为其中一些功能强大的片段与第二天一样快返回。

        但是,运行此测试不利方面是,尽管对某些页面进行了爬网并以最新更改进行了索引,但是精选代码段没有返回,现在已经正式提供给竞争页面,或者根本没有返回。

        总结此测试的重要发现:

        1. Google的nosnippet标签可以有效地使发布者退出精选片段。
        2. 在此测试中,我们评估了 丢失精选摘要后的流量估计下降了12%。
        3. 结束测试后,我们无法取回我们先前排名的部分功能片段。

        对于绝大多数发行人来说,  赢得精选片段可能仍然是明智的策略。毫无疑问,有例外,但是作为一个通用的“最佳实践”,如果关键字触发了一个精选代码段,则通常最适合为其排名。

        本文地址:http://www.beilseo.com/seozx/4320.html
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