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      Google和百度SEO之间的20大区别

      截至2016年,中国是互联网消费者数量最多的国家,共有7.21亿用户。这意味着全球将近四分之一的互联网用户都居住在中国。

      Google在美国和许多其他国家/地区都是搜索引擎之王,但在中国却几乎不存在,如果您想在Google上搜索内容,检查Gmail或使用其他用户使用的Google服务,以内容为中心,您可能会遇到一些困难,并且只有拥有VPN才能成功。

      在中国,百度无疑是中国搜索领域的领导者。在Google,Bing或Yahoo或其他基于西方的搜索引擎上排名良好并不意味着您可以在其排名第一的搜索引擎百度上被搜索到。

      但是谷歌和百度都有一些相似之处。两者都通过付费广告平台获利,都有自己的专有搜索算法,都有自己的网站管理员和关键字分析工具,并且都使用地理位置定位为用户生成更相关的结果。

      百度几乎提供了Google,Yahoo或与此相关的其他互联网内容网站的所有内容,例如百度知道或百度知道(类似于Yahoo Answers),百度地图(类似于Google Maps),百度购物(类似于Google购物),百度百科(类似于Wikipedia)等等。

      说实话,您通常可以将 跨各种搜索引擎(如Google,Bing或Yahoo)的大多数SEO技术和原理应用于百度SEO。例如,您仍应在内容中插入重要的关键字,并确保您的文章对中国市场有用且独创。  

      尽管存在相似之处,但百度与其他搜索引擎的工作方式也存在差异,这些差异非常明显,足以保证您使用一家专门从事中国市场营销服务的公司,该公司可以帮助您针对百度SEO进行全面优化,以便您可以在百度的搜索引擎排名页面(SERP)上排名很高。

      百度SEO和Google SEO:有什么区别? 

      (1)关注点Google专注于全球市场,而百度主要关注一个国家/地区-中国,其在中国的搜索引擎市场份额超过70%(StatCounter,2017年4月)。相比之下,Google在同一时期仅占1.84%。
       

      (2)语言

      而且,如果您还不了解,那么百度主要是中文搜索引擎,其搜索算法已针对本地中国用户的需求进行了优化,因此,它主要根据中文内容对中文网站进行排名。另一方面,谷歌将英语网站作为优先事项,并且在迎合中国本地华人的需求(2010年退出)之前,似乎一时陷入困境。

      在某些情况下,当您为中文网站开发内容时,必须注意,汉字实际上可以具有多种含义,并且单词之间没有空格,例如英语句子或单词的结构。

      此外,尽管百度仍会用繁体中文字符对网站进行索引,但它偏爱简体中文字符,因此,所有以简体中文编写的元数据,内容和广告的网站在百度上的排名总是始终高于同类繁体中文网站或其他语言。避免使用自动翻译服务或内部汉语实习生,因为他们对您要翻译的主要语言不利,因此绝对不宜使用您想翻译的主要语言。

      (3)自有产品排名更高

      尽管Google在全球范围内公正地展示了其成果,但百度也倾向于将自己的中文网站排名第一,在百度知道,百度图书馆,百度Wiki等网站上排名很高。这样的举动可能会导致欧盟竞争法出现问题,但是中国根据自己的法律运作。

      但是一些批评家说这是不正确的。除了在西方世界像维基百科一样运作且在几乎所有情况下排名都很高的百度知道的情况外,其他百度产品的排名都不比同类产品好。

      百度搜索引擎优化

      那么,有什么比进行测试搜索更好的了解方法呢?我们使用中文搜索词“雪糕制造商”(冰淇淋制造商)在Google和百度上进行搜索。在Google上,出现了各种各样的结果,从排名第一的香港政府食品与环境安全机构,到在Google图书上制造冰淇淋的电子书,到排名最后的有机位置的Wall's冰淇淋的百度百家,都出现了各种结果。对于百度来说,相同的搜索词“雪糕制造商”使我在百度排名第二的百度百克和百度文库在第八的位置,这两个结果都是有机的。

      在两个搜索引擎上使用中文搜索词“娱乐场”(游乐园)进行的另一次搜索会在Google和百度百客中以第一自然位置Wikipedia 2nd产生一系列游乐园图像,以及来自Zhihu,YouTube等网站的结果还有早报 在百度上,它为我提供了游乐园,百度百客,百度地图和百度博客结果的百度图像。

      这些发现表明,说百度确实偏爱自己的产品来获得搜索引擎排名确实是有一定道理的。

      (4)审查制度

      Google实际上不会审查互联网上的任何内容,例如,除了宣传非法内容外,其他任何内容都不会受到审查。但是对于百度而言,情况有所不同。首先,它与中国政府密切合作,尊重他们的审查规则,仅索引符合政府严格标准的网站。它会定期审查色情,赌博和违反中国政府同意的文章的内容。

      因此,如果您在中国托管中文网站,则需要避免拥有此类内容,也应避免使用禁止的术语和禁止的汉字。

      有趣的是,由于与中国政府的紧密联系,百度还拥有独特的平台,例如失踪人员搜索和专利搜索功能,所有这些平台均适用于中国法律。

      (5)在中国或香港托管的中文网站的优先级

      根据我与之交谈的中国数字营销人员的说法,百度SEO优先考虑在中国托管的中国网站,这与Google有所不同,Google在托管网站的位置上并没有真正改变,因为内容对他们而言更为重要。

      据称,在中国托管您的网站将使其速度更快,并使其在百度的SERP中显示具有巨大的优势。但是,许多外国数字营销商对此表示争议,并说这并没有真正的作用。对我来说,我认为中国人将真正了解他们的产品。

      但是,在中国托管的一个缺点是,从中国境外访问您的网站可能很慢。一种选择是在香港,台湾或澳门托管您的网站,在这些网站上针对中国和国际流量进行了优化。

      (6)互联网内容提供商(ICP)许可证

      任何人都可以购买.com,.net,.co等域名,建立网站并在Google上建立索引。但是,对于中国的域名扩展名.cn,尽管您可以在选定的站点上购买它,但是您需要从中国政府获得Internet内容提供商(ICP)许可证才能激活它,并且需要这样做。拥有具有中国营业执照或公认的外国营业执照的注册企业。中国的.cn扩展名被认为对百度SEO更有利,尽管有专家说这并不重要,排名也完全取决于您的内容和市场营销,我倾向于同意。 

      另请注意,要使您的网站能够在百度上投放付费广告,还需要获得中国政府的ICP许可。

      (7)场地布置

      百度倾向于混合使用付费搜索结果和自然搜索结果,而不是像Google那样将搜索结果整齐地放在顶部或底部。其SERP还允许品牌付款显示在最上方–他们称其为“百度品牌专区”,这是企业每月在搜索引擎结果中占主导地位的服务。这要贵得多,因为它允许品牌超越标准的百度按点击付费广告系列。一些著名的Brand Zone客户包括较大的公司,例如Apple,BMW,Nike,Rolex和British Airways。

      对于百度而言,付费广告更为重要,有时付费列表可能会超过整个SERP页面,而对于某些高利润关键字而言几乎没有有机结果。但是,根据Search Engine Land的说法,百度已将其SERP主栏中的赞助结果数量从多达10个减少到不超过5个。 

      中国网站看起来也比较混乱,与西方网站的链接比西方网站更多,这些网站通常简洁明了。

      (8)元描述,元标签和元关键字

      通常,SEO排名因素,例如信息体系结构,规范的URL,元描述,元标记和元关键字,对两个搜索引擎都很重要。但是,近年来,在对Panda和Penguin进行更新之后,Google对此类因素的重视程度越来越低,他们越来越重视语义搜索以及内容质量和相关性。

      另一方面,百度仍然给他们一些重要性,因为它仍然不如谷歌先进。因此,针对您的中文网站完全优化您的网站可能是一个好主意。在每个页面上实现您的meta关键字,还包括核心产品或服务的几个关键短语。仍应注意确保没有关键字填充。但是,两到三年前,一些中国的SEO专家表示,百度不再检查meta关键字,尽管我们不确定这是多么真实。因此,最好还是完全优化您的中文网站的元数据。

      百度的元描述不得超过78个字符(一个好的指南是60到80个字符),所有元数据都应使用简体中文字符。截至2017年,即使您的元摘要可能更长,Google可能也可能不会显示320个字符,甚至可能不会显示您的元描述。

      (9)社交联系

      百度SEO除了自己的论坛外,不考虑社交信号或链接,而Google几乎考虑了所有社交媒体信号和链接。

      但是,对于您来说,在您的中文网站上使用中文社交共享插件对用户来说仍然很重要,以便您的用户可以共享您的内容。

      (10)内容重复

      Google会对抓取您内容的其他网站处以罚款,通常这些网站聪明到足以使来源受到赞誉。但是,百度在检测重复内容方面还不那么先进,因此对这种做法的要求不那么严格。但是,它仍然会惩罚具有大量重复内容的网站。因此,如果您看到自己的内容出现在另一个站点上,那么立即解决此问题至关重要。

      (11)移动重点

      互联网进入中国的速度很慢,许多用户没有使用台式计算机,而是开始购买智能手机来进行互联网搜索和使用。因此,在中国,智能手机是大多数中国人进入在线或互联网世界的唯一渠道。

      因此,对于百度搜索引擎优化来说,您网站的移动响应能力是一个非常重要的因素,百度搜索引擎拥有自己的形式,如Google的AMP,加速了移动页面的网站,但他们称其为MIP或移动即时页面。展望未来,移动响应能力和您网站的加载速度对于在百度上排名至关重要,因此您可能需要优先考虑。除了MIP之外,百度算法更新中的四分之三都针对移动网页,因此您可以说出中国搜索引擎对移动设备的重视程度。

      最近,百度还与多家手机制造商合作,构建了自己的手机搜索应用程序,以将百度的搜索功能集成到手机中。

      (12)检索方法

      由于使用汉字进行搜索时的复杂性,中国用户倾向于从百度列表中选择选项,然后从中单击链接。这也与Google用户略有不同,后者倾向于输入文字进行搜索。因此,百度SEO专家需要注意用户模式的这种差异。   

      (13)链接大厦  

      Google和百度在检查您网站的离线SEO时都考虑了反向链接或外部链接的质量和数量。不同之处在于,尽管Google权衡了链接和内容之间的相关性,但百度会检查相关性以及数量和种类。除了着重中文反向链接之外,它还大量使用锚文本作为排名因素,因此重要的是,除了随机包含关键字丰富的锚文本之外,还请记住更改锚文本,以免引起对大量垃圾邮件链接的怀疑-建筑活动。查看百度自己的“绿色萝卜”更新,就像针对垃圾邮件链接构建做法的Google企鹅更新一样。

      就是说,如果您可以与当地媒体或行业资深人士建立良好的关系,并将您自己或您的业务列在其中文门户网站上,那对您的百度搜索引擎优化绝对有帮助。

      同样,根据我们的观察,在对页面进行排名时,Google不会考虑链接的深度,因此当有许多其他多个具有相同关键字的较低级别目录页面时,它不会在意,只会继续对任何较低级别的页面进行排名如果发现它具有更好的排名因素,则高于其他页面。

      但是,百度的做法有所不同–显然,它更喜欢较高级别的页面,尤其是内容丰富的页面,并将其排名第一。

      (14)排名时间

      Google在为新网站或页面建立索引方面拥有良好的记录,尤其是在您的网站上有指向它的高质量链接时。但是,要在新网站的Google SERP上排名很高并不容易。

      另一方面,由于中国对网络内容的严格控制以及政府的法规,百度需要更长的时间来检查您的网络内容。我们称其为“观测时间范围”,有时确实很长。但是,一旦百度批准了您的网站,一旦发现您拥有良好的内容和高质量的反向链接,就很容易使您的网站在其SERP上排名很高。

      但是,根据Search Engine Land的说法,百度于2016年初发布了Spider 3.0,这极大地提高了URL发现和索引的速度,因此抓取速度跃升了80%。据说百度现在能够实时处理数万亿个网页的索引。

      还需要注意的是,百度以其对iFrames,JavaScript或Flash中托管的内容的抓取和编制索引确实很烂而闻名,因此请记住要让您的Web开发人员知道他或她对中国Web不太熟悉设计和/或百度SEO。

      (15)内容首选项

      一些数字营销商表示,Google注重技术等内容,而百度则偏爱旅游和旅行,生活方式,娱乐,音乐和游戏等内容。我们都不为这两家公司工作,因此我们确实无法查明这家公司,以为我们要强调的是,除了您的内容外,其他SEO因素(例如网站托管,页面速度,元标记等)也很重要它涉及到两个搜索引擎的排名。

      (16)关键字密度

      对于百度来说,尽管尚未经过测试,但据说较高的关键字密度确实有助于在其SERP页面上很好地排名。有时,百度仍然难以区分句子的含义,因此对关键字密度较高的网站具有较高的偏好。

      众所周知,谷歌会对关键字比例超过正常百分比的网站进行处罚。

      (17)个SSL / HTTP

      谷歌和百度都已经建立了一个安全的网站,或者说https作为在搜索引擎上排名良好的标准。对于移动安全尤其如此,百度对此非常重视。Google在移动安全方面的速度要慢得多,但绝对会更加重视它。

      (18)子域

      Google并未完全区分主域或子域,因此,如果它们具有良好的内容并且已针对其搜索引擎进行了适当优化,则会向其提供SEO积分。

      但是,百度仍在努力区分主域名和子域名,并且仍在主主页域名上赋予更多权重。因此,如果要传达给受众群体很重要,建议您避免使用子域。

      (19)货币化方法

      Google和百度的主要获利方法都是在线广告。据彭博社报道,谷歌的广告收入占其总收入的88%,但它的多元化程度更高,其余来自其Android平台,YouTube和其他相关服务,而百度的在线营销和广告占其收入的99.7%。 。

      (20)网站更新

      最后,据说Google非常擅长跟踪网站的更新,301重定向等,但是根据Marcus Pentzek的这篇文章,在网站站长调整URL或迁移域名后,百度解释301重定向的过程可能非常缓慢,通常可能需要几个月的时间,搜索引擎才会注意到这些更改并将其反映在SERP中。

      百度搜索引擎优化:下一步是什么?

      尽管它们相似,但百度和Google是两个完全不同的搜索引擎,如您在上面看到的。为了在百度的SERP中占优势,企业需要一种独特的营销策略,该策略与您为西方世界所做的巨大不同,并且由于中国错综复杂的法律及其各种法律法规,只有在经验丰富的中国市场营销机构的帮助下,您可以获得适当的指导和帮助,以打入这个市场。

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